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Onfire Design新西蘭農(nóng)田食品品牌重塑,火腿腸包裝設(shè)計

時間:2022-08-30 10:34

創(chuàng)意機構(gòu): Onfire Design


一家引以為豪的新西蘭家族企業(yè)從卑微的開端開始……Farmland Foods 于 1964 年從一家肉店開始,現(xiàn)在是新西蘭領(lǐng)先的小商品生產(chǎn)商之一。業(yè)務(wù)基礎(chǔ)強勁;不幸的是,零售包裝因一系列混亂的包裝更新、憤怒擴展和 NPD 推出而令人困惑。在廣泛的產(chǎn)品中,明顯缺乏品牌知名度、品牌屏蔽以及信息和聲明的混亂混合。

制定了新的品牌戰(zhàn)略。專注于家族企業(yè),品牌的新目標是將人們聚集在餐桌旁——提供“自 1964 年以來就一直很好”的產(chǎn)品。新的包裝設(shè)計語言通過新西蘭出生

的謙遜簡約和對他們制造的產(chǎn)品的純粹自豪感來說明這一意圖。Farmland 的產(chǎn)品范圍從日常肉片、適合社交奶酪板的切塊到供全家食用的肉類。這些產(chǎn)品的碎片化造成了混亂的品牌形象,在某些情況下,品牌是如此之小以至于難以辨認它來自何方。與其價格點的競爭對手相比,品牌屏蔽幾乎不存在。整個產(chǎn)品組合發(fā)生了巨大的變化,從家族企業(yè)檔案中的攝影和圖像目錄中獲取線索。直接取自傳統(tǒng)屠夫圍裙的豐富單調(diào)海軍藍應(yīng)用于整個產(chǎn)品組合,為了進一步增強這種顏色的影響,沒有使用會阻礙或分散色塊效果的食物攝影。應(yīng)用于整個產(chǎn)品組合——與使用全彩印刷的競爭對手相比,這在所有類別領(lǐng)域創(chuàng)造了一個獨特而突出的品牌塊。

在所有范圍內(nèi),顏色鮮艷的貼紙都用于輕松的產(chǎn)品導(dǎo)航和產(chǎn)品信息層次結(jié)構(gòu)。與新品牌藍色的對比在貨架上創(chuàng)造出強烈的色彩。不同的范圍涵蓋不同的價格點和場合——這些是通過謹慎使用和放置黃金裝飾來表示的。

最終結(jié)果是范圍廣泛的以消費者為基礎(chǔ)的小商品,它們在各個類別領(lǐng)域都擁有突出的色彩。在這種情況下,這并不容易實現(xiàn)。這種顏色與家族過去的傳統(tǒng)、對傳統(tǒng)工藝的堅持以及對他們自 1964 年以來一直在處理的產(chǎn)品的尊重有著密切的聯(lián)系。


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